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游族陳禮標WMGC上談全球化:先別“跪著掙錢”

2016-08-03 10:23:50

      本屆ChinaJoy在熱度爆表的魔都如期舉行,除了精彩紛呈的玩家互動、人頭涌動的VR/AR體驗和洋溢情懷的大廠演出之外,中國游戲企業在海外如何大展拳腳也成為熱議的話題。在7月30日的世界移動游戲大會(WMGC)上,圍繞中國游戲出海及變現的系統化,游族網絡首席運營官陳禮標提出: 中國游戲企業走向全球化,要建立全球知名品牌,首先要建立文化自信,勇于將中國文化IP打造成海外發行精品,而不是“跪著掙錢”。


    游族網絡COO陳禮標在2016WMGC論壇上發言


      對于論壇中提到的游戲企業如何建立海外品牌知名度,陳禮標提出,品牌的建立是企業內部文化的外在體現。如果中國的游戲企業還沒有建立對將中國文化打造為可以想全世界輸出的IP的信心,總是圍繞一些國外強勢文化背景的IP來開發產品發行海外,那就仍是處于“跪著掙錢”的階段,也就談不上建立品牌。反過來講,中國游戲產業發展初期的野蠻生長甚至投機取巧,也是發展中必不可少的階段,能為接下來真正走向健康、規范的發展道路,進而建立全球知名的品牌積累經驗和教訓。

      據了解,游族網絡致力于成為全球領先的互動娛樂提供商,已經在海外游戲發行、全球IP開發和運營、全球大數據資源儲備和商業模式拓展等方面取得了顯著的成績。陳禮標對此解釋說:全球化是游族堅定不移的發展戰略,目前游族海外收入已經與國內收入持平,而且還呈現出反超的態勢。

2009年公司創立開始,游族的第一款游戲產品《三十六計》就發行到了周邊的東南亞地區,到2012年底,游族開始布局自己的運營和全球發行工作,打造了一個全球化產品《女神聯盟》,圍繞這個原創IP進行系列化的開發和發行。到2013年底,游族開始正式在北美、歐洲、東南亞等更廣泛的市場上發行產品。陳禮標對此表示,游族在海外發行中取得目前的成績,一方面是基于海外市場的廣闊,同時也是想把中國文化通過游戲為載體推廣到全世界的一種情懷。 陳禮標介紹說,目前,游族已經總結出成熟的海外發行策略,能穩健且高效的開拓全新市場,并積累了卓越的研發實力,因地制宜的調整產品數值及畫面,大數據分析指導下投放顯得更為高效。據悉,游族已經與Facebook、Google、阿里巴巴等建立全球戰略合作,并通過收購德國老牌游戲商Bigpoint,進一步補足了全球化研發和發行的能力。游族海外平臺GTArcade活躍用戶已經超過1300萬,累計注冊用戶逾1.55億。《女神聯盟》頁游手游、《女神聯盟2》頁游、《少年三國志》手游、《大皇帝》頁游、《大皇帝OL》手游等多款主打產品,都已經在海外發行中取得了不錯的成績。 

 陳禮標認為,在新的全球化競爭的時代,游戲企業全球化需要建立新的標準,包括海外營收的比重、海外用戶比重和企業中海外員工的比重。他認為,一個全球化的游戲公司,不僅僅在發行層面實現全球化,在企業文化、價值觀、發展愿景上首先是要全球化的,體現在業務中,從游戲選材立項、策劃開發、運營推廣、發行合作各個環節都應該是全球化的,要能充分整合全球化的人才、資金、技術資源,與全球伙伴合作,共同開發、運營、做大全球市場,實現全球領先的發展目標。他透露,下一步,游族在保持東南亞、北美、歐洲的發行優勢的前提下,將著力開拓俄羅斯、南美、印度、中東等新興市場,構建全球發行2.0體系,即在立項階段引進優秀海外研發團隊,分析全球玩家數據,依據全球玩家娛樂偏好設計產品,從而打造出具備全球化基因的精品游戲。 

 

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